Actions collectives - Se former sans impacter son budget formation pour les adhérents AGEFICE  ou FAFIEC.

La formation complète “Les clés du Web-Marketing” couvre tous les axes du web-marketing  tel que la création, la gestion de sites web, le référencement naturel, les campagnes Adwords, l’E-mailing, les réseaux sociaux, l’analyse web ainsi que l’affiliation. A l’issu de cette formation vous disposerez de tous les moyens nécessaires pour mener à bien votre projet. 

Objectifs

  • Créer votre site vitrine et apprendre à générer du traffic donc des leads
  • Accroitre sa notoriété et son positionement grace au référencement
  • Apprendre à optimizer son référencement et son Retour sur investissement (ROI)
  • Créer des campagnes de communication emailing

3 semaines

Programme de la formation Les clés du Webmarketing 

 

INTRODUCTION AU E-COMMERCE ET AU WEBMARKETING 

  • Introduction au E-commerce
  • Quelques rappels Marketing
  • Introduction au Webmarketing

CREATION DE SITE VITRINE SANS PROGRAMMATION AVEC WORDPRESS

Comprendre le fonctionnement de WordPress

  • Introduction à la création de site internet
  • Présentation de WordPress

Installer et paramétrer WordPress

  • Installer WordPress sur un serveur local
  • Installer WordPress sur un serveur distant
  • Paramétrer WordPress

Découvrir WordPress

  • Découvrir l’interface utilisateur WordPress
  • Comprendre le fonctionnement de WordPress

Choisir et paramétrer un thème WordPress

  • Les différents types de thèmes
  • Choisir un thème adapté à ses besoins
  • Personnaliser un thème

Créer et publier du contenu avec WordPress

  • Créer et publier une page
  • Créer et publier un article
  • Ajouter un média: photo, vidéo, etc.

Étendre les fonctionnalités de WordPress avec des extensions

  • Découvrir le fonctionnement des Plugins WordPress
  • Installation de quelques Plugins indispensables

 RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Comprendre le référencement naturel – SEO

  • Qu’est-ce que le référencement naturel
  • Comprendre le fonctionnement de Google et ses critères de positionnement

Définir sa stratégie de référencement naturel

  • Analyser le référencement de ses concurrents
  • Concevoir sa propre stratégie de référencement.
  • Choisir les expressions clés sur lesquels se positionner
  • Créer une feuille de route SEO

Optimiser son référencement On-page: les critères techniques

  • Améliorer la vitesse de chargement d’un site
  • Optimiser les balises Title
  • Faire de la Réécriture d’Urls
  • etc

Optimiser son référencement On-page: les critères de contenu

  • Hiérarchiser les titres Hn
  • Mettre en place une stratégie de contenu efficace
  • Contrôler sa densité de mots clés

Développer son référencement Off-page

  • Acquérir ses premiers backlinks
  • Développer des partenariats web

Evaluer et réviser sa stratégie de référencement

  • Apprendre à utiliser des outils de mesure du référencement
  • Comprendre et utiliser Google Analytics et Google Search Console
  • Analyser son positionnement et réajuster sa stratégie

STRATÉGIE DE LIENS SPONSORISES avec GOOGLE ADWORDS

Comprendre les liens sponsorisés et leur intérêt en webmarketing

  • Introduction aux liens sponsorisés
  • Avantages et inconvenients des liens sponsorisés

Définir sa stratégie Adwords

  • Analyser la stratégie Adwords de ses concurrents
  • Concevoir sa propre stratégie.
  • Choisir les expressions clés sur lesquels se positionner
  • Créer une feuille de route SEA

Comprendre le fonctionnement de Google Adwords

  • Découvrir l’interface Adwords
  • Lancer sa première campagne

Evaluer et réviser sa stratégie Adwords 

  • Mesurer la rentabilité d’une campagne Adwords
  • Redéfinir sa stratégie pour gagner en rentabilité

STRATÉGIE D’EMAILING

Comprendre l’utilité de mettre en place une stratégie d’e-mailing

  • Les chiffres clés de l’e-mailing
  • E-mailing et Newsletter: Acquisition et fidélisation des internautes
  • E-mailing: Les bonnes et les mauvaises pratiques
  • Créer un e-mailing attractif

Découvrir Mailchimp

  • Ouvrir un compte Mailchimp
  • Découvrir l’interface utilisateur Google Analytics

Réaliser et envoyer son premier e-mailing 

  • Création d’un e-mailing avec la fonctionnalité WYSIWYG de Mailchimp
  • Créer une liste d’abonnés
  • Segmenter sa cible et envoyer un e-mailing

Analyser les résultats d’une campagne E-mailing et optimiser sa stratégie

  • Analyser le taux d’ouverture, le taux de clic et le taux de conversion
  • Faire de l’A/B testing pour augmenter son ROI.

FAIRE DE L’ANALYSE WEB POUR AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Comprendre l’utilité de Google Analytics

  • Introduction à l’analyse web
  • Utiliser les données web pour améliorer l’expérience utilisateur
  • Utiliser les données web pour augmenter son ROI
  • Avantages et inconvénients de Google Analytics

Découvrir et installer Google Analytics

  • Ouvrir un compte Google Analytics
  • Découvrir l’interface Google Analytics
  • Installer Google Analytics sur son site web

Analyser les données Analytics

  • Durée des visites, taux de rebond, pages de sorties, données géographiques, profils des visiteurs, etc.
  • Suivre les flux de comportement
  • Analyser les sources de trafic

Utiliser Google Analytics pour augmenter son ROI

  • Définir des conversions sur Google Analytics
  • Mettre en place des entonnoirs de conversion
  • Analyser et optimiser les pages qui génèrent des ventes

UTILISER LES RÉSEAUX SOCIAUX EN WEBMARKETING

  • Panorama des réseaux sociaux et de leurs particularités
  • Comprendre comment communiquer sur les réseaux sociaux
  • Mettre en place une stratégie Social Media efficace
  • Le marketing de contenu
  • Le marketing événementiel sur les réseaux sociaux

La formation Les clés du webmarketing s’adresse à toute personne souhaitant mettre en place une stratégie web pour acquérir et fidéliser les internautes.

Afin de profiter pleinement de la formation webmarketing il est conseillé d’avoir une bonne connaissance du web.

Modalités d’évaluation

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers des multiples exercices à réaliser (50 à 70% du temps).

Compétences du formateur

Notre formation est animée par un expert reconnu dans son domaine possédant une expérience sur le terrain significative et des compétences pédagogiques reconnues.

Moyens pédagogiques et techniques

  • Ordinateur (PC / MAC), vidéoprojecteur, aides audiovisuelles, documentation et support de cours, exercices pratiques d’application et corrigés des exercices pour les stages pratiques, études de cas ou présentation de cas réels pour les séminaires de formation.

A l’issue de chaque stage ou séminaire, ESIC fournit aux participants :

  • Un questionnaire d’évaluation de la session
  • Une feuille d’émargement par demi-journée de présence
  • Une attestation de fin de formation

Inter-entreprises

Date :

    • 9 septembre 201927 septembre 2019 @ 

    • 9 décembre 201927 décembre 2019 @ 

    • 9 mars 202027 mars 2020 @ 

    • 8 juin 202026 juin 2020 @ 

Tarif : 7500€HT/personne.

Intra-entreprise et sur-mesure

Nos consultants vous accompagnent pour adapter ce programme de formation à votre contexte.

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