Formation facebook ads-google ads -performance publicitaire

• Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant avec Google Ads
• Définir une stratégie Search Engine Advertisement(SEA) et fixer des objectifs
• Maîtriser le fonctionnement des outils de publication d’annonce et créer sa propre campagne
• Optimiser le trafic sur votre site web, mesurer votre Retour On Investment (ROI) et donc optimiser votre référencement
• Maîtriser "Facebook Business Manager" pour lancer vos campagnes
• Comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Facebook
• Créer votre audience (étape par étape) grâce à ma stratégie de recherche

• Aucun

Les fondamentaux de Google Ads

• Place de Google Ads dans la création de trafic
• Google Ads : fonctionnement
• Budget
• Systèmes d'enchères
• Objectifs marketing
• Classement et Quality Score
• Les options de ciblage
• Conversions
• Parcours de l'interface Google Ads
• Liaison entre Google Ads et les autres outils Google

Paramétrage d'une campagne

• Les paramètres de campagne
• Le paramétrage systèmes d'enchères
• Les groupes d'annonce
• Les annonces
• Les extensions
• Les mots-clés
• Les options de ciblage

Mise en oeuvre d'une campagne fictive

• Rédaction d'annonces : contraintes et efficacité
• Syntaxes et développement des listes de mots-clés
• Options de ciblage :
• Géographique
• Audiences
• Remarketing

Mesure et KPI

• Principales KPI
• Suivi des conversions et modèles d'attribution
• Stratégies d'enchères

Introduction à la publicté sur Facebook (Facebook Ads)

• L’écosystème publicitaire Facebook / Instagram
  
• Les 3 clés pour réussir vos campagnes

Bien démarrer : installer et paramétrer le pixel Facebook sur votre site

• Comprendre la puissance du pixel Facebook
  
• Générer, installer et contrôler votre pixel
  
• Les évènements de conversion

Travaux Pratiques :

Créer et paramétrer un Business Manager

Les différents types de campagnes et objectifs sur les réseaux sociaux

Le ciblage de vos publicités

• Définir le portrait-robot de votre audience idéale
  
• Le ciblage par centres d’intérêts
  
• Segmentation, taille et chevauchement d’audiences

Travaux Pratiques :

• Définir le portrait-robot de la cible idéale et créer une audience avec les centres d’intérêts correspondants

Formats et contenus créatifs : comment créer un contenu attractif

• Placements : où diffuser vos publicités ?
  
• Les différents formats de publicités
  
• Comment créer un contenu attractif ?
  
• 11 règles pour créer un bon visuel
  
• Utiliser une publication existante
  
• Tester votre contenu à l’aide des Contenus Créatifs Dynamiques

Travaux Pratiques :

• Créer une publicité avec A/B testing des images et des textes

Budgets, calendrier et diffusion : comment calculer votre budget et quelles options de diffusion choisir

• Comment fonctionne la plateforme publicitaire de Facebook / Instagram
  
• Le coût des publicités
  
• Bien budgétiser vos campagnes
  
• Choisir la bonne optimisation de conversion
  
• Comprendre les enchères

Travaux Pratiques :

Création d’un plan budgétaire en fonction des objectifs business

Mettre en place une campagne de retargeting

• Tunnels de vente / Entonnoirs de conversion
  
• Retargeter les visiteurs de votre site web
  
• Les autres formes de retargeting

Travaux Pratiques :

Mise en place d’une campagne retargeting

Résultats et statistiques de campagnes : quels KPIs suivre et comment les interpréter

• Tour d’horizon des statistiques de campagnes
  
• Les 10 KPIs à suivre de près
  
• L’analyse séquentielle : pour un suivi efficace de votre tunnel de vente
  De l’analyse à l’optimisation

Travaux Pratiques :

Mise en place un rapport personnalisé et analyse d’une campagne

Suivi de vos publicités et bonnes pratiques

Optimisation

• A/B testing avec les campagnes brouillons et les campagnes test, pour mesurer l'impact de différentes stratégies d'enchères
• Optimiser les mots-clés
• Syntaxe et développement des listes de mots-clés
• Exclusion
• Annonces et extensions
• Landing page
• Comment optimiser les Quality Score ?
• Audiences
• Mesures
• Observations
• Création de listes de remarketing
• Mise en oeuvre d'une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)

Gagner du temps avec Google Ads Editor

• Présentation
• Parcours de l'interface et des fonctionnalités
• Intérêt et mise en oeuvre

Organiser le reporting

• Tableaux de bord
• Rapports personnalisés dans Google Analytics
• Utiliser Google Data Studio pour gagner du temps

Passage de la certification

• Cette formation comprend le voucher nécessaire à l'inscription et au passage (ultérieur) de l'examen
• L'examen (en français) s'effectue en ligne et durera en moyenne 1h15
• 80% de bonnes réponses sont nécessaires pour obtenir la certification

• Media managers, community managers

• Le délai d'accès moyent pour cette formation est de 2 Semaines
• Merci d’utiliser le formulaire de contact ou nous joindre par téléphone ou mail pour l’organisation de votre formation.

• Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
• Documents supports de formation projetés.
• Exposés théoriques
• Etude de cas concrets
• Quiz en salle

• Feuilles de présence.
• Méthode participativeÉtude de cas / Mise en situation. Exposés, aides visuelles, support de cours, exercices pratiques d’utilisation
• Exposé et réflexion sur ses propres projets
• Formulaires d'évaluation de la formation.
• Certificat de réalisation de l’action de formation.

Pour suivre cette formation à distance vous aurez besoin

• D'un Mac ou d'un PC
• Une Connexion internet stable
• Un Navigateur Web récent
• De Teams ou de Zoom
• Du logiciel enseigné ou à utiliser installé
  
  

Dans nos locaux nous mettrons à votre disposition tout le nécessaire.

Dans vos locaux nous conviendrons du nécessaire à mettre en place pour le bon déroulé de cette formation.

Suivi et accompagnement pédagogique :

Notre équipe pédagogique sera à vos côtés tout au long de votre parcours pour assurer le suivi de l'exécution et l'évaluation de la formation.

Entretien préalable :

Avant le début de la formation, notre conseiller en formation organise un entretien avec vous afin de cerner précisément vos attentes et vos objectifs.

Horaires et rythme :

Les horaires et le rythme de la formation sont adaptables à vos disponibilités, ou peuvent être fixés en accord avec notre équipe pédagogique.

Exercices pratiques et mises en situation :

Si nécessaire, la formation inclut des exercices pratiques et/ou des mises en situation pour renforcer l'apprentissage.

Supports et attestation de formation :

À l'issue de la formation, vous aurez accès en ligne à des documents et supports pédagogiques. Un certificat de réalisation de la formation vous sera également remis.

Évaluation et satisfaction :

Nous vous inviterons à remplir un questionnaire de satisfaction à chaud, en fin de formation, et un autre à froid, trois mois après la formation. Pour certaines formations, vous recevrez également un questionnaire d'auto-évaluation en fin de formation et, le cas échéant, pourrez passer une certification (en conditions d'examen ou en télésurveillance post-formation).

Accès à la plateforme de certification :

Pour les formations certifiantes, un accès à la plateforme de certification sera mis à votre disposition.