Maitriser wordpress et google ads

Objectifs de la formation

Apprendre à gérer et à mesurer plus efficacement vos campagnes Google ADS (Shopping,display et vidéo ainsi que celles diffusées sur le Réseau de Recherche et celles permettant de mesurer l'impact sur la marque).Les cours associent stratégie marketing et stratégie produit, et s'articulent autour d'études de cas réels et de scénarios commerciaux courants avec des exercices pratiques dans l'interface de google ADS.
Apprendre à engager son audiences en analysant le comportement des internautes sur son site pour les transformer en prospects et clients plus facilement plus facilement. Apprendre à faire du "lead scoring" pour définir le bon moment pour contacter les prospects qui se sont inscrit sur son mailing list afin de les nourrir en contenus et en nouveautés. Le " Marketing Automation" est un outil complémentaire à Google Analytics qui permet d'identifier et de suivre les actions de chaques internautes identifie afin de leurs envoyer le contenue qui les interesse et augmenter ses ventes.
Comprendre comment Google Analytics nouvelle génération peut transférer votre stratégie de mesure et apprennez à configurer une propriété Google Analytics pour votrre entreprise. Comprendre comment Google Analytics nouvelles génération peut transformer votre stratégie de mesure. Apprenez à configurer un compte analytics de maniére à obtenir les insights dont vous avez besoin pour atteindre les objectifs de votre entreprise.

Equipe pédagogique

Nos formations sont animées par des experts reconnus dans leur domaine possédant une expérience sur le terrain significative et des compétences pédagogiques reconnues.

Pré requis pour cette formation

Pas de prérequis

Programme de la formation

Les CMS (Content Management System)

WordPress dans son contexte

Pourquoi un CMS ?
Les CMS concurrents
Quels types de sites peut-on créer avec WordPress ?
L'offre WordPress.com
Le logiciel libre sur WordPress.org
Les hébergeurs Web
Nom de domaine et hébergement
Principes des thèmes et templates
Concept des extensions (plug-ins)
Schéma des 2 espaces de données : FTP et base de données
Le plug-in eCommmerce : WooCommerce
Le plug-in communauté : BuddyPress

Administrer via le Back Office

Connexion directe
Connexion par le site
Tableau de bord
La barre d'outils
Menus et écrans d'administration
Les réglages généraux du site
Les permaliens pour le SEO
Mode maintenance
Confidentialité
Différence entre articles et pages
Construction du menu de navigation
Information sur la gestion des mises à jour

Organisation des contenus sous WordPress

Créer un article

Saisie ou copier / coller
Les catégories et mots-clés
Les formats des articles
Créer un extrait

Les états de publication sous WordPress

Le brouillon
En attente de relecture
Publication et date de publication
Mettre en avant un article
Protéger un article, créer un article privé
Les révisions

Insérer des médias

L'image principale mise en avant
Insérer dans un article

Une image
Une galerie d'images
Une image à la une
Une vidéo publiée

Les bonnes pratiques concernant les vidéos
Insérer un PDF

Les catégories

Rôle des catégories
Créer, modifier et supprimer les catégories
L'affichage des catégories dans le site et dans le widget

Les étiquettes (mots-clés internes)

L'intérêt des étiquettes
Créer, modifier et supprimer des étiquettes
L'affichage des étiquettes dans le site et dans le widget
Etiquettes et maillage interne

Mode d'édition

Gutenberg : l'éditeur WordPress
La construction par blocs
Catégories des blocs
Migration des articles classiques
Désactiver Gutenberg
Formatage du texte selon les critères de Google

Afficher les articles dans le site WordPress

L'affichage et le thème
Articles récents
Archives des articles
Calendrier de publication
Recherche sur les contenus

Gérer les permaliens

Afficher et modifier les permaliens
Modifier le slug

Les pages

Créer une page
Modèles des pages
Ordre et hiérarchie des pages
Gérer la publication

Les pages builders

Les sections et blocs Gutenberg
Utiliser le FSE Gutenberg pour "header" et "footer"
Installer Elementor
Mise en page avec les Widgets d'Elementor
Les 3 structures Elementor
Avantages d'Elementor Pro et le thème Hello
Les autres "pages builders" (Divi, WPBakery...)

La gestion des menus dans WordPress

Créer un menu
Utiliser les pages dans les menus
Créer un lien personnalisé
Créer un menu hiérarchique
Ouverture des liens externes

Les thèmes WordPress

Télécharger, installer et activer un thème
Gérer les thèmes
Les thèmes gratuits
Les places de marché de templates
Présentation de Twenty Twenty Two, Astra et Ona
Installer Hello Elementor
Installation de thèmes compatibles Elementor
Avantages de la version Pro d'Elementor

Les extensions

Télécharger, installer et activer une extension
La mise à jour
Les actions groupées
Les extensions gratuites
Les places de marché de plug-in
Les 30 extensions indispensables
Présentation des ACF (Advanced Custom Fiels) et leurs avantages

Les utilisateurs

Modifier votre profil
Gérer les utilisateurs
Les rôles et les droits

La sauvegarde et la restauration d'un site Web WordPress

Transférer du site local au site hébergé
Utiliser une extension dédiée
Sauvegarder la base de données locale
Le fichier de sauvegarde
Les sauvegardes programmées

Installation de WordPress

Installer chez un hébergeur

Les offres d'hébergement Web
Noms de domaines, serveurs de nom et zone DNS
Hébergement multisite
Les logiciels clients FTP
La base de données
CMS préconfigurés
Déménager ou migrer un site sous WordPress vers un autre espace d'hébergement

Introduction à Google Ads

- Chiffres et statistiques de Google Adwords et présentation générale de l’outil

Stratégie avant lancement

- Définition des objectifs
- Analyse du marché et de la concurrence
- Évaluer et bien choisir ses mots clés
- Création d’un compte Adwords

Création de la campagne

- Création d’une campagne et d’une annonce
- Stratégie d’enchères

2ème demi-journée :

Optimisation de la campagne Google Ads

- Comprendre le système de recommandation
- Optimisation par rapport à la concurrence

Analyser ses campagnes Google Ads dans Google Analytics

- Comprendre l’organisation du compte et données analysées
- Etre capable de connecter les différents comptes Google
- Accéder à l’analyse de performance des campagnes Google Ads

Mise en pratique

Votre profil pour cette formation

Webmasters, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus).

Modalités et délais d'accès

Le délai d'accès moyent pour cette formation est de 2 Semaines
Merci d’utiliser le formulaire de contact ou nous joindre par téléphone ou mail pour l’organisation de votre formation.

Ressources pédagogiques

Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
Documents supports de formation projetés.
Exposés théoriques
Etude de cas concrets
Quiz en salle
Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Moyens d'évaluation

Feuilles de présence.
Questions orales ou écrites (QCM).
Mises en situation.
Formulaires d'évaluation de la formation.
Certificat de réalisation de l’action de formation.

Pour les personnes à mobilité reduite

Les personnes atteintes de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin d’étudier ensemble les possibilités de suivre la formation.

Prérequis techniques

Pour suivre cette formation à distance vous aurez besoin

D'un Mac ou d'un PC
Une Connexion internet stable
Un Navigateur Web récent
De Teams ou de Zoom
Du logiciel enseigné ou à utiliser installé

Dans nos locaux nous mettrons à votre disposition tout le nécessaire.

Dans vos locaux nous conviendrons du nécessaire à mettre en place pour le bon déroulé de cette formation.

Modalités, méthodes et moyens pédagogiques

Suivi et accompagnement pédagogique :

Notre équipe pédagogique sera à vos côtés tout au long de votre parcours pour assurer le suivi de l'exécution et l'évaluation de la formation.

Entretien préalable :

Avant le début de la formation, notre conseiller en formation organise un entretien avec vous afin de cerner précisément vos attentes et vos objectifs.

Horaires et rythme :

Les horaires et le rythme de la formation sont adaptables à vos disponibilités, ou peuvent être fixés en accord avec notre équipe pédagogique.

Exercices pratiques et mises en situation :

Si nécessaire, la formation inclut des exercices pratiques et/ou des mises en situation pour renforcer l'apprentissage.

Supports et attestation de formation :

À l'issue de la formation, vous aurez accès en ligne à des documents et supports pédagogiques. Un certificat de réalisation de la formation vous sera également remis.

Évaluation et satisfaction :

Nous vous inviterons à remplir un questionnaire de satisfaction à chaud, en fin de formation, et un autre à froid, trois mois après la formation. Pour certaines formations, vous recevrez également un questionnaire d'auto-évaluation en fin de formation et, le cas échéant, pourrez passer une certification (en conditions d'examen ou en télésurveillance post-formation).

Accès à la plateforme de certification :

Pour les formations certifiantes, un accès à la plateforme de certification sera mis à votre disposition.