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Marketing & Marketing digital

Google Analytics – Analyser les statistiques de vos sites

Comprenez, configurez et exploitez Google Analytics 4 pour mesurer, analyser et optimiser le trafic et la performance de votre site web. Une formation 100 % opérationnelle et mise à jour.

14h
Intermédiaire
Mixte

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre le fonctionnement de Google Analytics 4 et son positionnement dans l’écosystème Google
  • Paramétrer un compte et configurer les événements et conversions
  • Analyser les comportements utilisateurs pour optimiser le parcours client
  • Créer, personnaliser et automatiser des rapports d’audience et de performance

Programme détaillé

Module 1 1. Introduction au suivi d’audience et à Google Analytics 4
  • Principes du web analytics et évolution vers GA4
  • Concepts-clés : événements, sessions, utilisateurs, conversions
  • RGPD et consentement : intégrer Analytics dans un cadre légal
  • Différences entre Universal Analytics et GA4
Module 2 2. Configuration et personnalisation de GA4
  • Création d’une propriété GA4 et intégration sur site
  • Liaison avec Google Tag Manager
  • Définir des événements personnalisés et des objectifs
  • Mise en place des entonnoirs de conversion
Module 3 3. Lecture et exploitation des rapports
  • Vue d’ensemble et rapports par défaut
  • Analyse du parcours client : acquisition, engagement, fidélité
  • Comportement des visiteurs : pages vues, scroll, clics
  • Analyse géographique, par device, par source de trafic
Module 4 4. Création de rapports personnalisés
  • Explorations : entonnoirs, chemins utilisateurs, cohortes
  • Filtres, segments, dimensions secondaires
  • Création de tableaux de bord pour différents profils (marketing, technique, direction)
  • Export et automatisation vers Looker Studio
Module 5 5. Interpréter et agir à partir des données
  • Identifier les points de friction du parcours utilisateur
  • Mesurer la performance des campagnes marketing
  • Prioriser les actions d’optimisation (SEO, UX, contenu)
  • Études de cas : e-commerce, institutionnel, blog

Prérequis

  • Maîtrise de la navigation web et compréhension basique du fonctionnement d’un site
  • Avoir accès à un site ou une propriété GA4 est un plus

Public visé

  • Responsables marketing ou communication digitale
  • Webmasters, développeurs ou chefs de projet web
  • Toute personne chargée du suivi de performance d’un site

Modalités de la formation

  • ⏱ Durée : 14h
  • 📍 Format : Mixte (présentiel + distanciel)
  • 💰 Financements éligibles : OPCO · France Travail · Plan entreprise · Autofinancement
  • 📊 Niveau d'entrée : Intermédiaire
  • 🎯 Pédagogie : Apports théoriques, exercices pratiques, études de cas, projet fil rouge
  • 🗓️ Délai d'accès : variable selon le mode de financement, généralement de 11 jours ouvrés à 1 mois après l'inscription. En savoir plus.
  • ♿ Accessibilité : Chaque demande émanant d'une personne en situation de handicap fait l'objet d'une étude de faisabilité et d'adaptation. Contactez notre référent handicap.

Équipe pédagogique

Nos formations sont conçues et animées par une équipe de formateurs experts, sélectionnés pour leur double compétence : une expertise métier acquise sur le terrain et une réelle expérience pédagogique. Le suivi de chaque apprenant est assuré par un référent pédagogique dédié.

  • Formateurs professionnels spécialistes de leur domaine, en veille permanente sur les évolutions du secteur
  • Référent pédagogique dédié, disponible tout au long du parcours
  • Contenus régulièrement actualisés et adaptés au niveau de chaque participant
  • Référent handicap pour l'accueil et l'adaptation des personnes en situation de handicap

Ressources pédagogiques

  • Compte GA4 de démonstration ou accès au site du participant
  • Études de cas sectoriels
  • Support numérique complet remis à chaque participant
  • Accès à une boîte à outils : modèle de rapport, tableau de suivi KPI
  • Support post-formation disponible 30 jours

Suivi de l'exécution et évaluation

  • Feuilles de présence émargées
  • Questions orales, QCM, cas pratiques sur GA4
  • Atelier final : analyse d’un site et plan d’optimisation
  • Évaluation de satisfaction à chaud
  • Certificat de réalisation de l’action de formation.

Accessibilité

Les personnes atteintes de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin d’étudier ensemble les possibilités de suivre la formation.

Fiche mise à jour le 8 juillet 2026.

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