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Marketing & Marketing digital

Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux

Cette formation vise à permettre aux professionnels, indépendants ou salariés, de développer leur activité en exploitant le potentiel du marketing de contenus et des réseaux sociaux. Elle accompagne l’apprenant dans…

3h
Intermédiaire
Blended

Description de la formation

1. Comprendre les fondements du marketing de contenus (3h)

  • Compétence visée : Identifier les principes et objectifs du marketing de contenus.
  • Évolution du marketing digital.
  • Différences entre marketing produit et marketing de contenus.
  • Notion de valeur perçue et storytelling.
  • Modalité d’évaluation : QCM de compréhension.

2. Définir sa stratégie de contenus (4h)

  • Compétence visée : Déterminer les cibles, objectifs et canaux adaptés.
  • Construction du persona client.
  • Définition des objectifs SMART.
  • Choix des canaux (site, blog, réseaux).
  • Modalité d’évaluation : Étude de cas : définition d’une stratégie.

3. Concevoir une ligne éditoriale cohérente (3h)

  • Compétence visée : Structurer une ligne éditoriale alignée sur les valeurs et la marque.
  • Cohérence visuelle et narrative.
  • Exemples de calendriers éditoriaux.
  • Positionnement, ton, messages clés.
  • Modalité d’évaluation : Atelier pratique : rédaction d’un mini plan éditorial.

4. Créer du contenu engageant et pertinent (5h)

  • Compétence visée : Produire des contenus adaptés (texte, image, vidéo, audio).
  • Principes de copywriting et storytelling.
  • Utilisation d’outils (Canva, ChatGPT, CapCut).
  • Création de contenus optimisés SEO et engagement.
  • Modalité d’évaluation : Exercice pratique : création d’un post ou d’une vidéo professionnelle.

5. Adapter le contenu aux réseaux sociaux (3h)

  • Compétence visée : Sélectionner les formats selon les plateformes.
  • Bonnes pratiques sur LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook.
  • Formatage et tonalité selon les publics.
  • Gestion de la planification.
  • Modalité d’évaluation : Étude de cas : stratégie cross-platform.

6. Construire et animer sa communauté (3h)

  • Compétence visée : Favoriser l’interaction et la fidélisation de l’audience.
  • Réponses et modération de commentaires.
  • Stratégie d’engagement.
  • Gestion de crises.
  • Modalité d’évaluation : Simulation d’interactions avec la communauté.

7. Utiliser les outils de mesure et d’analyse (3h)

  • Compétence visée : Évaluer la performance des contenus.
  • Indicateurs clés (KPI, engagement, conversions).
  • Utilisation d’outils d’analyse (Meta, Google Analytics, LinkedIn Analytics).
  • Modalité d’évaluation : Exercice d’analyse de statistiques.

8. Mettre en œuvre une stratégie d’amélioration continue (2h)

  • Compétence visée : Ajuster la stratégie à partir des données collectées.
  • Analyse comparative (benchmarking).
  • Identification des points forts/faibles.
  • Modalité d’évaluation : Présentation orale des pistes d’amélioration.

9. Développer son image professionnelle et son personal branding (3h)

  • Compétence visée : Valoriser sa marque personnelle sur les réseaux.
  • Création d’un profil professionnel optimisé.
  • Communication authentique et cohérente.
  • Gestion de l’e-réputation.
  • Modalité d’évaluation : Exercice : refonte de profil LinkedIn.

10. Élaborer et présenter un plan d’action marketing complet (2h)

  • Compétence visée : Formaliser une stratégie complète et mesurable.
  • Synthèse de la démarche marketing.
  • Préparation de la soutenance.
  • Présentation du plan d’action global.
  • Modalité d’évaluation : Soutenance certificative devant jury.

Objectifs pédagogiques

  • Identifier les fondements du marketing de contenus et ses enjeux économiques.
  • Définir une stratégie éditoriale adaptée à son activité et à ses cibles.
  • Créer du contenu engageant, pertinent et cohérent sur plusieurs canaux.
  • Adapter la diffusion des contenus aux spécificités de chaque réseau social.
  • Mesurer l’efficacité des actions et ajuster la stratégie.
  • Valoriser son image professionnelle à travers le personal branding.
  • Élaborer un plan d’action marketing complet et mesurable.

Programme détaillé

Module 1 1. Comprendre les fondements du marketing de contenus (3h)
  • Compétence visée : Identifier les principes et objectifs du marketing de contenus.
  • Évolution du marketing digital.
  • Différences entre marketing produit et marketing de contenus.
  • Notion de valeur perçue et storytelling.
  • Modalité d’évaluation : QCM de compréhension.
Module 2 2. Définir sa stratégie de contenus (4h)
  • Compétence visée : Déterminer les cibles, objectifs et canaux adaptés.
  • Construction du persona client.
  • Définition des objectifs SMART.
  • Choix des canaux (site, blog, réseaux).
  • Modalité d’évaluation : Étude de cas : définition d’une stratégie.
Module 3 3. Concevoir une ligne éditoriale cohérente (3h)
  • Compétence visée : Structurer une ligne éditoriale alignée sur les valeurs et la marque.
  • Cohérence visuelle et narrative.
  • Exemples de calendriers éditoriaux.
  • Positionnement, ton, messages clés.
  • Modalité d’évaluation : Atelier pratique : rédaction d’un mini plan éditorial.
Module 4 4. Créer du contenu engageant et pertinent (5h)
  • Compétence visée : Produire des contenus adaptés (texte, image, vidéo, audio).
  • Principes de copywriting et storytelling.
  • Utilisation d’outils (Canva, ChatGPT, CapCut).
  • Création de contenus optimisés SEO et engagement.
  • Modalité d’évaluation : Exercice pratique : création d’un post ou d’une vidéo professionnelle.
Module 5 5. Adapter le contenu aux réseaux sociaux (3h)
  • Compétence visée : Sélectionner les formats selon les plateformes.
  • Bonnes pratiques sur LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook.
  • Formatage et tonalité selon les publics.
  • Gestion de la planification.
  • Modalité d’évaluation : Étude de cas : stratégie cross-platform.
Module 6 6. Construire et animer sa communauté (3h)
  • Compétence visée : Favoriser l’interaction et la fidélisation de l’audience.
  • Réponses et modération de commentaires.
  • Stratégie d’engagement.
  • Gestion de crises.
  • Modalité d’évaluation : Simulation d’interactions avec la communauté.
Module 7 7. Utiliser les outils de mesure et d’analyse (3h)
  • Compétence visée : Évaluer la performance des contenus.
  • Indicateurs clés (KPI, engagement, conversions).
  • Utilisation d’outils d’analyse (Meta, Google Analytics, LinkedIn Analytics).
  • Modalité d’évaluation : Exercice d’analyse de statistiques.
Module 8 8. Mettre en œuvre une stratégie d’amélioration continue (2h)
  • Compétence visée : Ajuster la stratégie à partir des données collectées.
  • Analyse comparative (benchmarking).
  • Identification des points forts/faibles.
  • Modalité d’évaluation : Présentation orale des pistes d’amélioration.
Module 9 9. Développer son image professionnelle et son personal branding (3h)
  • Compétence visée : Valoriser sa marque personnelle sur les réseaux.
  • Création d’un profil professionnel optimisé.
  • Communication authentique et cohérente.
  • Gestion de l’e-réputation.
  • Modalité d’évaluation : Exercice : refonte de profil LinkedIn.
Module 10 10. Élaborer et présenter un plan d’action marketing complet (2h)
  • Compétence visée : Formaliser une stratégie complète et mesurable.
  • Synthèse de la démarche marketing.
  • Préparation de la soutenance.
  • Présentation du plan d’action global.
  • Modalité d’évaluation : Soutenance certificative devant jury.

Prérequis

  • Avoir un projet de création ou de développement d’une activité professionnelle,
  • Maitriser les bases en français (savoir parler et écrire en français, cf. socle de connaissances),
  • Maitriser les bases de la navigation sur Internet.

Public visé

  • Les personnes en reconversion qui lancent leur propre activité,
  • Les indépendants, auto-entrepreneurs, les chefs d’entreprises de TPE (artisans, commerçants, artistes, architectes …)

Modalités de la formation

  • ⏱ Durée : 3h
  • 📍 Format : Mixte (présentiel + distanciel)
  • 📊 Niveau d'entrée : Intermédiaire
  • 👥 Effectif : 4 à 12 stagiaires (groupe restreint)
  • 🎯 Pédagogie : Apports théoriques, exercices pratiques, études de cas, projet fil rouge
  • ♿ Accessibilité : Formations accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre référent handicap.
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