Merchandising & étalagisme – Valoriser l’espace de vente pour déclencher l’achat

Module 1 – Les fondamentaux du visual merchandising

• Définition et évolution du merchandising
• Objectifs : vendre, séduire, raconter une histoire
• Rôle et missions de l’étalagiste / visual merchandiser
• Cas concrets d’aménagements réussis

Module 2 – L’identité visuelle du point de vente

• Image globale, enseigne, vitrine, façade : cohérence & impact
• L’émotion au cœur de l’acte d’achat : couleurs, lumière, ambiance
• Typologie de points de vente (libre-service, assisté, flagship…)
• Rythmer l’espace et capter l’œil du client

Module 3 – Techniques d’étalage et de décoration visuelle

• Les règles d’or de la vitrine (triangle, pyramide, équilibre visuel)
• Choix des produits : complémentarité, saisonnalité, nouveautés
• Couleurs et volumes : harmonies, contrastes, points focaux
• Matériaux, décors, accessoires : comment les choisir et les utiliser
• Mise en scène à petit budget

Module 4 – Implantation et parcours client

• Parcours d’achat et zoning : zones chaudes / froides
• Organisation de l’offre : gammes, 3P (prix, produit, place)
• Implantation : horizontale, verticale, ruptures visuelles
• Mobilier, éclairage, PLV, ILV et signalétique efficace
• Simulation d’implantation sur plan ou logiciel simple