Aller au contenu
Demander un devis
Management et leadership

Merchandising & étalagisme – Valoriser l’espace de vente pour déclencher l’achat

Apprenez à concevoir une vitrine et un espace de vente qui vendent ! Formation 100 % terrain pour valoriser les produits et créer un univers marchand attractif.

Intermédiaire
Blended

Description de la formation

Module 1 – Les fondamentaux du visual merchandising

  • Définition et évolution du merchandising
  • Objectifs : vendre, séduire, raconter une histoire
  • Rôle et missions de l’étalagiste / visual merchandiser
  • Cas concrets d’aménagements réussis

Module 2 – L’identité visuelle du point de vente

  • Image globale, enseigne, vitrine, façade : cohérence & impact
  • L’émotion au cœur de l’acte d’achat : couleurs, lumière, ambiance
  • Typologie de points de vente (libre-service, assisté, flagship…)
  • Rythmer l’espace et capter l’œil du client

Module 3 – Techniques d’étalage et de décoration visuelle

  • Les règles d’or de la vitrine (triangle, pyramide, équilibre visuel)
  • Choix des produits : complémentarité, saisonnalité, nouveautés
  • Couleurs et volumes : harmonies, contrastes, points focaux
  • Matériaux, décors, accessoires : comment les choisir et les utiliser
  • Mise en scène à petit budget

Module 4 – Implantation et parcours client

  • Parcours d’achat et zoning : zones chaudes / froides
  • Organisation de l’offre : gammes, 3P (prix, produit, place)
  • Implantation : horizontale, verticale, ruptures visuelles
  • Mobilier, éclairage, PLV, ILV et signalétique efficace
  • Simulation d’implantation sur plan ou logiciel simple

Objectifs pédagogiques

  • Concevoir une vitrine ou un espace de vente attractif et cohérent
  • Mettre en œuvre les règles de base du merchandising visuel
  • Créer des ambiances commerciales efficaces (lumière, couleurs, matières, volumes)
  • Optimiser l’agencement pour influencer le comportement d’achat
  • S’approprier les outils de signalétique et d’implantation

Programme détaillé

Module 1 Module 1 – Les fondamentaux du visual merchandising
  • Définition et évolution du merchandising
  • Objectifs : vendre, séduire, raconter une histoire
  • Rôle et missions de l’étalagiste / visual merchandiser
  • Cas concrets d’aménagements réussis
Module 2 Module 2 – L’identité visuelle du point de vente
  • Image globale, enseigne, vitrine, façade : cohérence & impact
  • L’émotion au cœur de l’acte d’achat : couleurs, lumière, ambiance
  • Typologie de points de vente (libre-service, assisté, flagship…)
  • Rythmer l’espace et capter l’œil du client
Module 3 Module 3 – Techniques d’étalage et de décoration visuelle
  • Les règles d’or de la vitrine (triangle, pyramide, équilibre visuel)
  • Choix des produits : complémentarité, saisonnalité, nouveautés
  • Couleurs et volumes : harmonies, contrastes, points focaux
  • Matériaux, décors, accessoires : comment les choisir et les utiliser
  • Mise en scène à petit budget
Module 4 Module 4 – Implantation et parcours client
  • Parcours d’achat et zoning : zones chaudes / froides
  • Organisation de l’offre : gammes, 3P (prix, produit, place)
  • Implantation : horizontale, verticale, ruptures visuelles
  • Mobilier, éclairage, PLV, ILV et signalétique efficace
  • Simulation d’implantation sur plan ou logiciel simple

Prérequis

  • Aucun. Un intérêt pour le visuel et la créativité est recommandé.

Public visé

  • Commerçants, vendeurs, responsables de magasin
  • Décorateurs, visuels merchandisers, animateurs de réseau
  • Toute personne amenée à agencer, présenter ou mettre en valeur des produits en boutique

Modalités de la formation

  • 📍 Format : Mixte (présentiel + distanciel)
  • 📊 Niveau d'entrée : Intermédiaire
  • 👥 Effectif : 4 à 12 stagiaires (groupe restreint)
  • 🎯 Pédagogie : Apports théoriques, exercices pratiques, études de cas, projet fil rouge
  • ♿ Accessibilité : Formations accessibles aux personnes en situation de handicap. Contactez notre référent handicap.
Allez plus loin

Formations similaires

Dans le même domaine et au niveau Intermédiaire.

👀 Cross-sell

Les apprenants ont aussi consulté

D'autres formations populaires qui pourraient compléter votre parcours.